Una parola o un'immagine è simbolo quando implica qualcosa che stà al di là del suo significato ovvio e immediato. Essa possiede un aspetto più ampio, inconscio, che non è mai definito con precisione e compiutamente spiegato.
In un presente dominato dalle comunicazioni in cui le lingue si stanno trasformando in altrettanti linguaggi specializzati, il ruolo del graphic designer è quello di far nascere e sviluppare un nuovo linguaggio internazionale figurativo-simbolico grafico, indipendente da ogni imitazione linguistica e comprensibile da tutti.